Gemeinsam mit Google und Mawave: E.ON entwickelt Entertainment-Format für die Energiewende
HOUSE OF POWER ergänzt den Kommunikationsmix von E.ON um ein neues, digitales YouTube-Format
Zwölf Promis und Creator treten in Challenges zu Solar, Wärmepumpe, E-Mobilität und Energiemanagement gegeneinander an
Reality-Storytelling trifft auf moderne Energielösungen für das Eigenheim
E.ON startet gemeinsam mit Google und der Social-Lead-Agentur Mawave das YouTube-Format HOUSE OF POWER - WER SPIELT EIN FALSCHES SPIEL?. In der achtteiligen Entertainment-Serie verbinden sich Reality-Storytelling, Creator-Content und alltagsnahe Fragen zur Energiewende im Eigenheim rund um Solar, Wärmepumpe, E-Mobilität und Energiemanagement. Als zentrale Plattform der Serie dient YouTube, um insbesondere digitale Zielgruppen sowie Hausbesitzerinnen und Hausbesitzer zu erreichen. Das Format startet am 13. August und stellt die energetische Modernisierung eines Einfamilienhauses in den Mittelpunkt. Mit dabei sind unter anderem Schauspieler Axel Stein, Susan Sideropoulos (bekannt aus GZSZ und Die Verräter – Vertraue Niemandem!), Jonas Ems (YouTuber, Schauspieler und Autor), Lewin Ray (YouTuber und Content Creator) und Reeze (Streamer und Podcaster, u. a. aus 7 vs. Wild). Für die Produktion zeichnet LEONINE C_ verantwortlich, Mediaplus Germany GmbH & Co. KG entwickelt die kanalübergreifende Mediastrategie und begleitet die Ausspielung der Kampagne.
Henrik Wittmann, Director LEONINE C_: „Starke Hero-Formate schaffen für Marken heute weit mehr als Reichweite: Sie erzeugen Aufmerksamkeit, Gesprächsanlässe und im besten Fall kulturelle Relevanz. HOUSE OF POWER ist genau in diesem Sinne konzipiert. Gemeinsam mit E.ON und Mawave durften wir das Format als Produzent umsetzen und ein relevantes Zukunftsthema in eine unterhaltsame Creator-Entertainment-Logik übersetzen. Unser Anspruch war es, die Mechaniken hochklassiger Creator-Entertainment-Formate so einzusetzen, dass Information und Unterhaltung ganz selbstverständlich zusammenfinden."
„HOUSE OF POWER zeigt die Energiewende dort, wo sie für viele Menschen besonders relevant wird: Im eigenen Zuhause“, so der für Marketing und Vertrieb zuständige Volker Mayr von E.ON Energie Deutschland. „Das Format macht sichtbar, wie moderne Energielösungen zusammenspielen und übersetzt komplexe Themen in unterhaltsamen Infotainment-Content. Damit erreichen wir Hausbesitzerinnen und Hausbesitzer ebenso wie jüngere Zielgruppen, die sich für Technologien und eine nachhaltigere Energiezukunft interessieren.“
Entertainment als zusätzlicher Kommunikationsbaustein
Das Interesse an modernen Energielösungen steigt zunehmend: Bereits 37 Prozent der Hausbesitzer haben eine Solaranlage auf dem Dach, wie eine E.ON Umfrage zeigt. Auch auf Wärmepumpen steigen Haushalte zunehmend um.* Mit HOUSE OF POWER ergänzt E.ON klassische Kampagnen, Beratung und Produktkommunikation um ein digitales Entertainment-Format, das auch komplexere Energiewende-Themen verständlich und emotional erzählt.
„Moderne Markenkommunikation funktioniert heute dort, wo Communities und Entertainment zu Hause sind. YouTube bietet als führende Plattform für Video-Content die ideale Bühne für ein kreatives Format wie HOUSE OF POWER“, erläutert Dirk Bruns, Director Branding Solutions DACH bei Google. „E.ON geht damit einen wegweisenden Schritt: Das Unternehmen verbindet Zukunftsthemen wie Solarenergie und Wärmepumpen mit der Dynamik der Creator Economy. Wir freuen uns, E.ON, Mawave und Mediaplus dabei zu begleiten, die Energiewende für ein Millionenpublikum nahbar und erlebbar zu machen.“
Jason Modemann, CEO von Mawave, ergänzt: „Unser Ziel war es, ein Format zu entwickeln, das komplexe Energiethemen nicht stumpf erklärt, sondern wirklich erlebbar macht. Creator-Formate auf YouTube eignen sich dafür ideal: Sie verbinden Nahbarkeit, Glaubwürdigkeit und Storytelling und erreichen Menschen dort, wo sie sich heute unterhalten lassen und gleichzeitig informieren. Gemeinsam mit E.ON haben wir gezeigt, dass Markenkommunikation besonders dann wirkt, wenn relevante Themen in eine unterhaltsame Story verpackt werden, die man wirklich gerne verfolgt.”
Zwölf Creator erleben die Energiewende im Eigenheim
Im Mittelpunkt von HOUSE OF POWER stehen zwölf Teilnehmende – bekannte Creator, Persönlichkeiten aus Social Media, TV und Streaming und drei Wildcard-Gewinner. Für drei Wochen ziehen sie in das Haus einer Familie ein und stellen sich Challenges rund um die Energiewende. Während die Familie im Urlaub ist, modernisiert ein Expertenteam von E.ON das Gebäude – mit Photovoltaik-Anlage, Stromspeicher, Wärmepumpe, Wallbox und intelligentem Energiemanagement. Die Teilnehmenden erleben hautnah, wie ein Haus fit für die Energiezukunft gemacht wird, lösen Aufgaben rund um Energiewende-Themen und erspielen Energiepunktefür einen guten Zweck. Für zusätzliche Spannung sorgen verdeckte Imposter, die versuchen, den Erfolg der Gruppe unbemerkt zu sabotieren. Parallel erklärt ein E.ON Experte das Zusammenspiel der Technologien.
360-Grad-Kampagne mit Creator-Content und Social Media
Das Format ist Teil einer 360-Grad-Kommunikation. Neben der YouTube-Serie entstehen Inhalte für Instagram, Facebook und weitere Social-Media-Kanäle. Creator-Content, Behind-the-Scenes-Einblicke und vertiefende Informationen zu den vorgestellten Energielösungen verlängern die Geschichte über die einzelnen Episoden hinaus.
HOUSE OF POWER startet am 13. August 2026 auf dem YouTube-Kanal von E.ON Deutschland. Die acht, rund 20-minütigen Episoden erscheinen bis zum 1. Oktober immer donnerstags um 18 Uhr.
* Das Meinungsforschungsinstitut Statista hat im Auftrag von E.ON Energie Deutschland für die Studie insgesamt 2.000 Hausbesitzerinnen und Hausbesitzer, die im eigenen Haus leben, befragt. Die Ergebnisse sind repräsentativ für Hausbesitzerinnen und Hausbesitzer der Bundesrepublik Deutschland ab 18 Jahren.
